ഇന്ത്യയിലെ കോള വിപണിയിൽ കൊക്ക-കോളയും പെപ്സിയും തമ്മിൽ എക്കാലത്തും ശക്തമായ മത്സരമാണ്. എന്നാൽ റിലയൻസിൻ്റെ കാമ്പ കോളയുടെ വരവോടെ ഈ മത്സരം പുതിയ തലത്തിലേക്ക് ഉയർന്നിരിക്കുകയാണ്. വിലയും പരസ്യവും മുതൽ വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ വരെ എല്ലാ മേഖലകളിലും ഇവർ തമ്മിൽ പോരാടുകയാണ്. ഈ മത്സരത്തിന് ഒരു നീണ്ട ചരിത്രമുണ്ട്.
1970-കളിലും 80-കളിലും അമേരിക്കയിൽ കൊക്ക-കോളയും പെപ്സിയും തമ്മിൽ നടന്ന "കോള യുദ്ധങ്ങൾ " ലോകപ്രസിദ്ധമാണ്. പരസ്യങ്ങളിലൂടെയും വിലകുറച്ച് നൽകിയും പരസ്പരം തോൽപ്പിക്കാൻ അവർ മത്സരിച്ചു.
ഇന്ത്യയിൽ കൊക്ക-കോള 1950-കളിൽ പ്രവർത്തനം ആരംഭിച്ചു. എന്നാൽ 1977-ൽ ചില പ്രശ്നങ്ങൾ കാരണം അവർക്ക് ഇന്ത്യ വിടേണ്ടിവന്നു. പിന്നീട് 1993-ലാണ് കൊക്ക-കോള ഇന്ത്യയിലേക്ക് തിരിച്ചുവരുന്നത്. പെപ്സി ഇന്ത്യയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നത് 1989-ലാണ്.
കാമ്പ കോള എഴുപതുകളിൽ ഇന്ത്യയിൽ ജനപ്രിയമായിരുന്നു. എന്നാൽ പിന്നീട് വിപണിയിൽ നിന്ന് പിന്തള്ളപ്പെട്ടു. 2022-ൽ റിലയൻസ് ഇൻഡസ്ട്രീസ് കാമ്പയെ ഏറ്റെടുത്ത് പുനരുജ്ജീവിപ്പിച്ചു.
ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ രണ്ട് ശീതളപാനീയ കമ്പനികളാണ് കൊക്ക-കോളയും പെപ്സിയും. ഏറെക്കാലം വിപണിയിൽ നിന്ന് മാറിനിന്ന കാമ്പ കോളയെ റിലയൻസ് ഇൻഡസ്ട്രീസ് ഏറ്റെടുത്ത് പുനരുജ്ജീവിപ്പിച്ചത് അടുത്ത കാലത്താണ്. നിലവിൽ കൊക്ക-കോളയാണ് ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ മുന്നിൽ. പെപ്സി തൊട്ടുപിന്നിലുണ്ട്.
കാമ്പ കോളയുടെ ഏറ്റവും വലിയ പ്രത്യേകത കുറഞ്ഞ വിലയാണ്. 10 രൂപയ്ക്ക് പോലും കാമ്പ കോള ലഭ്യമാണ്. ഇത് മറ്റ് പ്രമുഖ കമ്പനികൾക്ക് വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ് സൃഷ്ടിക്കുന്നത്. കൊൽക്കത്തയിൽ കൊക്കോകോളയുടെ ചില ഉത്പന്നങ്ങളുടെ വില കുറച്ചത് ഇതിന് ഉദാഹരണമാണ്.
പരസ്യ രംഗത്തും കമ്പനികൾ തമ്മിൽ ശക്തമായ മത്സരമാണ് നടക്കുന്നത്. പെപ്സി "എനി ടൈം" എന്ന ആകർഷകമായ പരസ്യവുമായി രംഗത്തെത്തി. 1996-ലെ "നത്തിംഗ് ഒഫീഷ്യൽ എബൌട്ട് ഇറ്റ്" എന്ന പ്രസിദ്ധമായ പെപ്സി പരസ്യത്തെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നതാണ് ഇത്. കൊക്കോകോളയുടെ 'ഹാഫ് ടൈം' പരസ്യത്തിനുള്ള മറുപടിയായാണ് പെപ്സി 'എനി ടൈം' അവതരിപ്പിച്ചത്.
ഇന്ത്യൻ പ്രീമിയർ ലീഗ് (ഐപിഎൽ) ക്രിക്കറ്റ് ടൂർണമെൻ്റിൻ്റെ പ്രധാന സ്പോൺസർഷിപ്പുകളിലൊന്ന് കാമ്പ കോള സ്വന്തമാക്കി. ഇത് കാമ്പയ്ക്ക് വിപണിയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ നേടിക്കൊടുക്കും.
വരും മാസങ്ങളിൽ ഇന്ത്യൻ കോള വിപണിയിൽ മത്സരം കൂടുതൽ ശക്തമാകാനാണ് സാധ്യത. എല്ലാ കമ്പനികളും പുതിയ ഉത്പന്നങ്ങളും വിപണന തന്ത്രങ്ങളും അവതരിപ്പിക്കാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ്. കൊക്കോകോളയും പെപ്സിയും അവരുടെ ഉത്പാദനവും വിതരണവും വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു.
അതിവേഗം വളരുന്ന ഒരു വിപണിയാണ് ഇന്ത്യയിലെ ശീതളപാനീയ വിപണി. 2030-ഓടെ ഈ വിപണി 1.47 ലക്ഷം കോടി രൂപയുടെ വളർച്ച നേടുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.
