കൊച്ചി: മലയാളം ടെലിവിഷൻ ചാനൽ രംഗത്ത് ജിആർപിയിൽ 218 പോയിൻ്റ് കടന്ന ആദ്യ വാർത്താ ചാനൽ ആയി റിപ്പോർട്ടർ ടിവി പുതിയ വ്യവസായ ബെഞ്ച്മാർക്ക് സൃഷ്ടിച്ച് ബാര്‍ക്ക് റേറ്റിംഗില്‍ വൻ മുന്നേറ്റമാണ് നടത്തിയത്. കേരളത്തിലെ ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ളതും നഗരവാസികളുമായ പുരുഷ പ്രേക്ഷകരെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു നിർണായക മേഖലയിൽ ആണ് റിപ്പോർട്ടർ പ്രധാന നാഴികക്കല്ല് സ്ഥാപിച്ചതെന്ന് റിപ്പോർട്ടർ ടിവി മാനേജിംഗ് എഡിറ്ററും മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടറുമായ ആന്റോ അഗസ്റ്റിൻ അറിയിക്കുന്നു.
അവിശ്വസനീയമെന്ന് തോന്നിക്കുന്നതും കണക്കുകൾക്കപ്പുറവുമാണ് ഈ നേട്ടം. ഇത് കൃത്യമായതും ദൃഢതയുള്ളതുമായ എഡിറ്റോറിയൽ തന്ത്രം, മികച്ച ഷെഡ്യൂളിംഗ്, കാഴ്ചക്കാരുടെ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള ധാരണ എന്നിവ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിത മീഡിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിൽ, പുരുഷ 22+ വിഭാഗത്തിൽ മുന്നിട്ടുനിൽക്കുന്നത് ജനപ്രീതി മാത്രമല്ല, വിശ്വാസ്യതയും വിശ്വാസവും സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ഈ നാഴികക്കല്ലിനെ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധേയമാക്കുന്നത്, റിപ്പോർട്ടർ അതിൻ്റെ വാർത്താ എതിരാളികളെ മാത്രമല്ല, പ്രേക്ഷകപ്രീതിയുള്ളതും നന്നായി മുന്നോട്ടുപോകുന്നതുമായ നിരവധി പൊതു വിനോദ ചാനലുകളെയും മറികടന്നു എന്നതാണ്. പ്രേക്ഷകരുടെ മുൻഗണനകളിലെ മാറ്റത്തിൻ്റെ വ്യക്തമായ സൂചനയാണിത്. സമയോചിതവും പ്രസക്തവും യഥാർത്ഥ പ്രശ്‌നങ്ങളിൽ വേരൂന്നിയതുമായ ഉള്ളടക്കത്തിലേക്ക് റിപ്പോർട്ടർ എത്തിയതാണ്.കേരളം വാർത്തകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതി രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിൽ റിപ്പോർട്ടർ ചാനലിൻ്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സ്വാധീനമാണ് GRP-അധിഷ്ഠിത വിപണിയിൽ, ലെഗസി എൻ്റർടൈൻമെൻ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുന്നതിനെ മറികടക്കാൻ സഹായമായത്.
പ്രൊഫഷണലുകൾ, സംരംഭകർ, പ്രധാന തീരുമാനമെടുക്കുന്നവർ എന്നിവരടങ്ങുന്ന Male 22+ ഗ്രൂപ്പ് അതിൻ്റെ ശക്തമായ വാങ്ങൽ ശേഷിയും മാധ്യമ ഇടപെടലും കാരണം പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് വളരെ പ്രധാനമാണ്. ഈ വിഭാഗത്തിലെ റിപ്പോർട്ടറുടെ ശക്തമായ പ്രകടനം അതിൻ്റെ ഉള്ളടക്ക ശക്തിയും സമയ സ്ലോട്ടുകളിലുടനീളം ഫലപ്രദമായ വാർത്താനുഭവത്തിന്റെ വിതരണവും അടിവരയിടുന്നു. കാഴ്ചക്കാർക്കും പരസ്യത്തിനും ഇത് അത്രയ്ക്കും പ്രധാനപ്പെട്ടതാണ്.
മാനേജിംഗ് എഡിറ്ററും മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടറുമായ ആൻ്റോ അഗസ്റ്റിൻ്റെ കീഴിലുള്ള ചാനലിൻ്റെ നേതൃത്വമാണ് ഈ വിജയത്തിന് നേതൃത്വം നൽകുന്നത്. എഡിറ്റോറിയൽ സമഗ്രതയിലും പ്രവർത്തന വ്യക്തതയിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട്, അഗസ്റ്റിൻ ഒരു പരിവർത്തന ഘട്ടത്തിലൂടെയാണ് ചാനലിനെ നയിച്ച് ഈ നേട്ടത്തിലെത്തിച്ചത്.
ആൻ്റോ അഗസ്റ്റിൻ തൻ്റെ വിജയ തന്ത്രമായി പറയുന്നത് ഇതാണ്:, "തങ്ങളുടെ വാർത്തയുടെ ഉള്ളടക്കം മൂർച്ചയുള്ളതും സത്യസന്ധവുമായി നിലനിൽക്കുമ്പോൾ തന്നെ ചാനലിനെ പ്രേക്ഷകർ പിന്തുടരുകയും വാർത്തകൾ കണ്ടുകൊണ്ട് അതിൽ വിട്ടുപോവാതെ അവർ തുടരുകയും ചെയ്യുന്നു"അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിൽ, റിപ്പോർട്ടർ ഒരു പ്രോഗ്രാമിംഗ് ഐഡൻ്റിറ്റി രൂപപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്,കഴിവിനൊപ്പം വേഗതയും കൂടിച്ചേർന്ന് ആഴത്തിൽ ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുന്നതുമാണ്. ഉൾക്കാഴ്ചയോടെ ഉടനടി പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നതുമാണ്.
മാധ്യമപ്രവർത്തന സത്യസന്ധതയോടെ പ്രാദേശിക പ്രസക്തി ഒട്ടും ചോരാതെ കൊണ്ടുപോകുന്നതുമാണ്.
ഡോ. അരുൺ കുമാർ കൺസൾട്ടിംഗ് എഡിറ്ററായും സ്മൃതി പരുത്തിക്കാട് കോ-ഓർഡിനേറ്റിംഗ് എഡിറ്ററായും സുജയ പാർവതി എക്സിക്യൂട്ടീവ് എഡിറ്ററായും ജിമ്മി ജെയിംസ് ഡിജിറ്റൽ ഹെഡ് ആയും ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു വിശിഷ്ട എഡിറ്റോറിയൽ ബോർഡിന് അദ്ദേഹം നേതൃത്വം നൽകുന്നു.
റിപ്പോർട്ടറിൻ്റെ 218 ജിആർപി പ്രകടനം കേരളത്തിലെ ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ള കാഴ്ചക്കാർക്കിടയിൽ വാർത്തകൾക്കായുള്ള വിശ്വസനീയമായ ഉറവിടം എന്നത് ഊട്ടിയുറപ്പിക്കുന്നതാണ്. പരസ്യദാതാക്കൾക്ക്, ഇത് പ്രീമിയം പ്രേക്ഷകർക്ക് സമാനതകളില്ലാത്ത വാർത്താനുഭവം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. വ്യവസായത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഒരു പ്രാദേശിക വാർത്താ ബ്രാൻഡിന് എന്ത് നേടാനാകും എത്ര വരെ ഉയരാനാകും എന്നതിന്റെ പരിധി മറികടക്കാൻ കഴിയുന്നതാണ് എന്ന് തെളിയിക്കാൻ ഇതുവഴി റിപ്പോർട്ടറിന് കഴിഞ്ഞു.
വ്യവസായത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, റിപ്പോർട്ടറിന്റെ ഈ മുന്നേറ്റം ദേശീയ നെറ്റ്‌വർക്കുകളുമായി പരമ്പരാഗതമായി തന്നെ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന പ്രാദേശിക വാർത്താ ചാനലുകൾക്ക് പുതിയ മാനദണ്ഡങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കുന്നതിനുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സാധ്യതകൾ വീണ്ടും അരക്കെട്ടുറപ്പിക്കുന്നതാണ്.
